5月20日,京东召开2021年京东618,18周年启动发布会,会上宣布将全面升级京东内容生态,全面整合直播、短视频、大图文三大板块,探索更多元的内容消费新形势。
京东618期间,京东将邀请300余超级明星、600余位知名品牌总裁走进京东直播间,同时通过趋势话题、自营明星、专业种草达人打造京东短视频种草阵营。此外,还将有超1000位专业种草官成团,通过晒单分享,引领行业进入全民种草时代。
以“直播+短视频+大图文”为核心 构建全新内容生态
过去两年,直播带货行业快速发展,京东直播也C位出道,赢得行业和消费者极大的关注。而今年京东618期间,京东直播为进一步提升消费者体验,将再次提升直播内容丰富度及直播品质。
京东618期间打造了沸腾之夜热爱直播盛典、京奇探秘夜两大跨界盛典,为消费者提供沉浸式的趣味体验;同时,还邀请了300余位明星,600余位知名品牌总裁走进京东直播间,为大家带来超值福利好物。此外,京东直播还将甄选100个产业带的众多爆品为消费者带来源头好物。
值得一提的是,京东直播还将重点发力微信域电商内容,打造“超级值播间”IP、10个品类官方号以及百大明星红人矩阵,创造第一个电商平台与微信域共建的内容共振生态。
直播在今年的京东618期间虽然依旧占据极其重要的位置,但也只是京东大内容生态中的一环,京东大内容生态还将在短视频、大图文方面继续发力。
在短视频方面,京东将重点布局,通过超100+品牌官方话题趋势、100+专业垂类达人发布专业导购内容、100+明星入驻短视频,10+专业导购场景建立,全面打造京东短视频种草阵营,让达人创造场景,用内容帮助消费者决策。在京东618期间,除了层出不穷的种草短视频内容,还有“专业种草”全民趴等活动陆续推出,让用户享受到更多具有趣味性、知识性、实用性的优质内容。
大图文则是京东一直发力的内容版块,未来将以兴趣部落和种草官为核心,打造部落电商和全民种草时代。京东计划培养1000+个专业种草官,并辅以激励方式引导普通消费者成为专业内容创业者,构建京东大图文生态。京东618期间,京东还将开放种草官入驻,邀请1000余个资深买手担任种草官,为消费者推荐口碑好物。同时,以“好物爆料台”作为618核心图文导购场,提供用户导购攻略,提供更高效的消费决策方案。
满足消费者多元化消费需求 发现和享受生活的乐趣
升级之后的京东大内容生态全面打通直播、短视频和大图文后,一方面更加高效链接消费者,另一方面通过三种内容形式进一步夯实京东品质消费的优势。直播可以让消费者更加直观地全方位看到品质好物,互动性、可看性更强;而短视频则可以从精品化、趣味化、专业度几方面提供优质内容,为消费者带来有趣专业的内容。而大图文一方面作为内容展示的形式,为消费者创建一个专业的导购场景,另一方面也可以通过内容社区的的形式聚集人群,让消费者找到自己的同伴。
京东内容生态负责人张国伟表示,“直播是大树、短视频是丛林、图文是草原,在京东的大内容生态里,三者高效联动,综合协同,将为消费者提供价值内容、兴趣社区以及决策建议,让消费者可以在沉浸式购物体验中边看、边买、边玩”。
事实上,在新消费时代,消费方式越来越多元,只有优质、有价值的内容才能与用户形成共鸣,吸引长期关注,打造全新的消费方式,让消费者可以在京东大内容生态中边看、边逛、边玩、边买,从而发现和享受到生活的乐趣。
热爱不止于消费,更在于发现和享受生活的乐趣。
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