环球产经网
9月2日，“苹果 微信”这一词条登上了微博热搜。有消息称，微信可能不支持 iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。苹果的官方客服表示，微信是客户非常常用的一个APP，iPhone新品不会把之前顾客正常使用的APP权限关闭剥夺。该消息一出，“苹果税”相关内容迅速引发热议。
据报道，今年3月，苹果曾在一份新闻稿中指出，绝大多数开发者（约 86%）从未需要向苹果支付费用。App Store开发者仅需在两种情况下向苹果支付费用。即用户从 App Store 购买付费 app，或购买 app 内数字产品或服务（如订阅或游戏内的道具）时。
除了Epic Games、Spotify外，特斯拉CEO马斯克此前也公开在推特上“硬刚苹果。”他曾连发数条推特，称苹果已经基本上停止了在推特上投放广告，并且表示：“苹果还威胁将推特下架，但是不告诉我们原因。”马斯克还发布了一张图片，路标显示了直走，支付30%和右转，开战两个选项，而图片中一辆代表马斯克的汽车正在急转向右。
“苹果税”并不是一个正式的法律或税收术语，而是业界和公众对苹果公司在其应用商店（App Store）中对应用内购买和订阅服务收取一定比例费用的俗称。具体来说，当开发者在App Store上发布应用并通过应用内购买（In-App Purchases, IAP）或订阅服务产生收入时，苹果公司会从中抽取一定比例的分成作为服务费，这个比例通常是30%（对于大多数应用和服务），但也有例外情况，如教育类应用或开发者年收入达到一定 水平后可能享受更低的分成比例。
举个栗子：我们在某平台想充值给主播打赏礼物，苹果手机1元给你7个钻石，安卓手机1元能给你10个钻石。
关于“苹果税”的几个关键点：
分成比例：如前所述，苹果通常会从应用内购买和订阅服务的收入中抽取30%的分成。这个比例是业界普遍关注的焦点，因为它直接影响到开发者的收入。
适用范围：这一政策适用于所有在App Store上发布的应用，无论是免费应用中的内购项目还是付费订阅服务。
例外情况：虽然30%是标准的分成比例，但苹果公司也为某些类型的应用或服务提供了更低的分成比例。例如，教育类应用可能享受更低的费率，以鼓励教育内容的创作和分发。此外，随着开发者年收入的增加，他们也有机会与苹果公司谈判以获得更低的分成比例。
争议与批评：由于“苹果税”的存在，苹果公司在过去几年中一直面临来自开发者、监管机构以及消费者的批评和争议。一些开发者认为这一政策过于苛刻，限制了他们的盈利能力；而监管机构则担心这一政策可能构成不公平竞争或垄断行为。
政策调整：面对这些争议和批评，苹果公司也在不断地调整其政策和费率。例如，他们可能会在某些特定情况下为开发者提供更高的收入分成比例，或者放宽对某些类型应用的限制。
总的来说，“苹果税”是苹果公司在其应用商店中实施的一项重要政策，它直接影响到开发者的收入和用户体验。然而，随着技术和市场环境的不断变化，这一政策也面临着不断的挑战和调整。
缠斗了三个月之久的“拒缴苹果税”事件
苹果试图硬刚中国两个最大群体用户，抖音和微信。
最早的起因是今年5月，苹果警告腾讯称，它可能会拒绝微信的必要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接。
6月，苹果又再次警告字节跳动，除非字节跳动也能封堵类似的支付漏洞，否则它不会接受抖音的更新。
到了8月，苹果又一次向腾讯、字节跳动施压，要求两家公司“封堵漏洞”，不准把用户引向外部支付系统，从而规避30%的苹果税。如果不修补漏洞，App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新。
对于苹果的强势态度，腾讯不予置评，字节跳动也未就此置评。
苹果为什么急眼了？
作为国产手机操作系统的“好先生”、“顶梁柱”，纯血鸿蒙都不敢挑战或改变微信的现有关系，作为外国品牌的苹果公司为什么急眼了，开始硬刚微信、抖音两大互联网应用呢？
首先，苹果在华销量遇冷。根据Canalys公布的第二季度手机市场排名显示，苹果iPhone在中国市场的出货量退到了第六名，并未上榜，同比降幅2%。然而2024年1-6月，我国手机出货量同比增幅高达13.2%，整体处于回暖趋势。
同时，苹果公布前五大市场的收入情况，今年第二季度，欧、美、日、亚太其他地区均出现增长情况，唯独大中华区，也就是中国市场出货量下降了6.5%。
换句话说，苹果在大陆市场遭遇了被孤立的尴尬地步，市场份额正在被其他品牌迅速吞噬。从系统与生态视角挖掘业务“增长点”，对苹果而言已刻不容缓。
其次，两块肉太肥。苹果、抖音两大应用在国内市场用户量高达10亿之多，并且生态极其丰富。比如微信可以移动支付、商城购物，预订影票、缴纳养老社保等，百万数量级的小程序每年交易量高达上万亿元。抖音更是集娱乐、社交、推广、创业等于一体的综合平台，2023年电商销售额高达2.7万亿，并且该数据还处于上升阶段。
为了沉淀品牌流量，提升优惠力度、回购率，许多品牌走上了“私域”这条路，尤其是一些火爆的迷你小游戏，许多开发商找到了绕开苹果支付系统售卖游戏内虚拟物品的方法，从而提高其利润。
如果苹果能拿下这两块市场，每年不动声色就能得到上百亿甚至千亿元的利润，稳稳地躺赢。
在中国1年收400亿苹果税
2008年App Store成立以来，苹果就向全世界的软件商征收苹果税，距今为之已经足足有16年的时间。
第三方数据统计机构Sensor Tower发布报告显示，2023年，苹果税的全球收入约223.4亿美元，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。
值得注意的是，苹果在全球范围内面临类似的争议。比如，音乐流媒体服务商Spotify和游戏公司Epic Games都曾与苹果有过法律纠纷。此外，欧盟也因为苹果在音乐流媒体应用市场的主导地位对其开出了巨额罚单，迫使苹果在某些地区调整其“苹果税”。
“苹果税”全球收取标准不一
据统计，苹果在全球各地区收取的税率不同。
具体来看，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美国在税率调整后的两项数据为27%和12%，欧盟则为17%和10%，韩国则为26%和11%，均低于中国的收费标准。
苹果第三财季业绩：大中华区营收下滑 软件服务收入增长
当地时间8月1日，苹果公司（AAPL，股价218.36美元，市值3.35万亿美元）公布了截至6月29日的2024年第三财季业绩，该季度营收为858亿美元，同比增长5%，分析师预期为844.6亿美元，净利润为214.48亿美元，较上年同期的198.81亿美元增长8%。
其中，苹果第三财季在大中华区的市场表现令人失望，营收为147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降6.5%。尽管在国内频繁降价后市场需求已有所改善，但2024年二季度，苹果在国内的出货量依然同比下降。IDC数据显示，2024年二季度，苹果以13.6%的市场份额排名国内第六。IDC中国研究经理郭天翔日前对媒体记者分析称，华为等安卓竞品带来的竞争压力持续增大，以及苹果自身也在调整渠道，所以苹果出货量一直下降。
不过，硬件收入下滑的同时，苹果的软件服务收入仍逆势增长。财报数据显示，第三财季，该业务净销售额为242.13亿美元，较上年同期的212.13亿美元增长14%。
值得关注的是，近十年来，苹果的软件服务单季收入持续增长，已经从2015年第一财季的48亿美元，上涨到如今的242.13亿美元，营收占比从6.43%扩大到28.22%。相反，来自iPhone的收入从2015年第一财季的511.82亿美元下降到如今的392.96亿美元，营收占比由68.61%收窄至45.80%。软件服务收入增长，离不开备受关注的“苹果税”。当前，中国仍是苹果税的主要来源国，且实行全球最高税率标准。
具体到地区来看，苹果第三财季营收，除大中华区外，其他区域市场均同比增长。
其中，来自大中华区的营收为147.3亿美元，同比下滑6.5%，并低于分析师预期的152.6亿美元。不过，财报会上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“如果按固定汇率计算，我们的降幅不到3%。”
大中华区之外，苹果最大市场美洲地区第三财季收入为376.8亿美元，同比增长6.5%；第二大市场欧洲的收入为218.8亿美元，同比增长8.3%；日本收入为51亿美元，同比增长5.7%；其他亚太地区收入为63.90亿美元，同比增长13%。
与苹果在大中华区的颓势相比，国产手机正在崛起。IDC发布的最新数据显示，2024年二季度，国内手机品牌首次包揽了中国市场前五的席位。其中，vivo以18.5%的市场份额成为中国智能手机市场出货（sale in）第一；华为以18.1%的市场份额位居第二，同比增幅超过50%；OPPO则以15.7%的市场份额位居第三；荣耀排名第四，市场份额为14.5%；小米出货量同比增长16.5%，以14%的市场份额位居第五。
IDC称，2024年二季度，在vivo、华为和小米等厂商推动下，Android市场同比增长11.1%；而iOS市场出货量同比下降3.1%；高端市场方面，中国600美元以上高端手机市场份额达到25.9%，相比2023年同期增长2.8个百分点。
此外，库克还谈到目前火热的生成式人工智能（AIGC）。他表示：“在这个季度，我们很高兴在全球开发者大会上宣布对我们的软件平台进行了‘惊人更新’，包括苹果智能（Apple Intelligence），可将强大的私密生成人工智能模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我们将继续在人工智能技术上进行重大投资，人工智能为人们购买新款iPhone提供了另一个理由。”
按照往年惯例，苹果将于9月推出新机iPhone 16系列，从此前苹果公布的“苹果智能”（Apple Intelligence）来看，该产品将成为首款人工智能iPhone。
