唯品会沈亚：新疆棉事件后，国货头部品牌搜索量暴增

5月19日，特卖电商唯品会披露了其未经审计的2021年第一季度财务报告。财报数据显示，唯品会第一季度净营收达284亿元人民币，同比增长51.1%；净利润为15亿元，同比增长125.7%；按照美国通用会计准则，归属唯品会股东的净利润为人民币17亿元，同比增长73.7%。

在当日的财报电话会上，唯品会董事长兼首席执行官沈亚提及新疆棉事件对平台的影响。沈亚说：“新疆棉事件对国际品牌会有一些影响，国货头部品牌在唯品会上的搜索量暴增，销售也很受欢迎。看未来长期趋势，国货品牌会拿掉部分国际品牌的一些市场，但比例不好说。”

对于净营收为何同比增长51.1%，唯品会在财报中解释，净营收增长主要是受总活跃客户数量增长的推动。

从活跃用户数来看，唯品会平台总活跃用户数4580万人，去年同期为2960万人，同比增长了54%，超级VIP用户数达489.1万人，同比增长37%。从订单量来看，唯品会第一季度的总订单从上年同期的1.217亿份增至1.755亿份，同比增长了44%。

此外，唯品会的营销费用在增加。财报显示，唯品会第一季度的营销费用为13亿元人民币，占净营收的百分比为4.6%，上年同期为4.123亿元人民币，占净营收的百分比为2.2%。唯品会在财报中解释，营销费用增加主要原因是与客户获取和保留相关的广告活动投资增加。

财报显示，截至2021年3月31日，唯品会拥有现金及现金等价物和限制性现金151亿元人民币，短期投资37亿元人民币。截至2021年3月31日的季度，唯品会用于经营活动的现金净额为4.39亿元人民币。

对于第二季度的表现，唯品会在财报中预计，2021年第二季度净营收将在289亿元人民币至301亿元人民币之间，同比增长约为20%至25%。

值得关注的是，财报发布会，唯品会盘前跌超5.63%，报每股23.3美元。有说法称，股价表现或因唯品会第一季度15亿元的净利润不及市场预期的16.1亿元，且预估的第二季度净营收也低于市场预期。