60年来第一次！昔日手机霸主LOGO大换新：目的何在？

对于年纪稍大一些的用户而言，诺基亚（Nokia）这个昔日的手机行业“霸主”一定并不陌生，其标志性的Logo也是深深的嵌入了人们的脑海中。然而就在上周日，诺基亚官宣了其最新设计的Logo。

值得一提的是，“蓝底白字”的老Logo沿用至今已经将近60年了。诺基亚首席执行官Pekka Lundmark在最新一份公告中宣布启用以下新Logo，以匹配公司专注于积极增长的目标。

从图中可以看到，新Logo中的“NOKIA”一词的字母都作了些许变形。此外，旧Logo中的标志性的蓝色底色也已被替换为彩色背景。

Lundmark在接受采访时表示，“这（旧Logo）与智能手机有关，如今我们是一家商业技术公司。”

Lundmark在2020年接任陷入困境的诺基亚的CEO后，制定了一个分为三个阶段的战略：重整、加速和扩大规模。随着重整阶段的完成，Lundmark表示第二阶段即将开始。

诺基亚目前核心事业以通信基础业务和先进技术研发及授权为主，是全球唯一一家同时为美国四大运营商、日本三大运营商、韩国三大运营商提供5G网络技术的电信设备商，也是唯一一家涵盖5G网络全元素，包括无线电、核心网、云、管理、自动化等端到端产品组合的设备商。

他表示，未来会更多地关注网络和工业数字化，重塑新的品牌形象。虽然诺基亚的品牌手机授权制造商HMD在多个市场扩大了Android智能手机的产销规模，但显然手机业务早已不是诺基亚的重点。他在企业市场看到了大量的机会。

Lundmark说：“去年我们的企业业务增长了21%，这非常不错，目前占我们销售额的8%左右，约合20亿欧元（合21.1亿美元）。我们希望尽快把这个数字提高到两位数。信号非常明确，我们只想进入我们可以看到全球领导地位的业务。”

不过，诺基亚向工厂自动化和数据中心的迈进，也将与微软（Microsoft）和亚马逊（Amazon）等大型科技公司发生冲突。

Lundmark说，“会有多种不同类型的案例，有时他们会是我们的合作伙伴……有时他们可能是我们的客户……我相信，在某些情况下，他们也会成为竞争对手。”

此外，他还称，由于宏观环境导致北美等高利润市场的需求下降，被低利润的印度市场的增长所取代，电信设备销售市场面临压力。

“印度是我们增长最快的市场，但利润率较低——这是一种结构性变化。”他补充称，诺基亚预计北美市场在今年下半年将更加强劲。