网络视听用户规模10.40亿成中国第一大互联网应用，其中短视频10.12亿，直播7.51 亿

据中新社报道，中国网络视听节目服务协会星期三（3月29日）下午在成都发布《中国网络视听发展研究报告（2023）》，其中显示，截至去年底，中国网络视听用户规模已达10.4亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。

据悉，2022年中国泛网络视听产业市场规模为7274.4亿元（人民币，下同，约1404亿新元），较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿元，占比为17.2%。

报告的主要内容：

一、网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用
截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点，保持高位稳定增长。

二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元，短视频、直播贡献主要增量
2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4%。其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模增长的重要力量。

三、用户规模达 10.12 亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用
近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用
2022 年网络直播用户规模 7.51 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高
综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时
短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求
《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道
有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大，19 岁以下青少年用户占比最多
2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”
用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5% 的用户“能认真听一大半的内容”。