环球产经网
“从今天开始，我们要停更了。”
4月2日，一则关于B站UP主发起停更潮的消息冲上微博热搜，并引发网友热议。
不少B站用户发现很多自己关注许久的UP主，发布了暂时停止更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。据“南方财经”报道，虽然先前B站也有网红因各种原因主动或被动停更，但多名网红密集地公开宣布暂停更新却并不多见。停更原因方面，大部分UP主均表示，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3至1/2。
不过，一位B站内部人士向澎湃新闻记者解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP因为个人原因停更，并非是集体行为。“很难说有UP主集体性停更的情况，但中档次的UP主的衰退是明确的，而且不是最近才开始的。”百万粉丝的知识领域UP主@图灵的猫对第一财经表示，停更潮的说法有些夸张了，“我们UP主有一些群，目前观察最近半年停更的没有特别多，就三四个左右，去年有一些UP主断断续续停更，不是最近的。”
在接受澎湃新闻记者采访时，B站UP主“不吃草椒的猫酱”表示。在他看来，从B站去年调整内部激励机制以来，UP主所得到的平台收益越来越少，一般UP主也不指望通过B站赚钱，“差的作品没收入，好的作品收入对不起付出，激励调整后的总收入相比之前下降了超过30%。”。“停更的主要原因的确是赚不到钱，而且是比前几年更赚不到钱。”他坦言。澎湃新闻记者了解到，UP主能从B站获得的收益来源分为两部分，一部分与视频投稿相关，包括打卡挑战、视频创作激励等项目，另一部分与广告和带货推广相关，包括广告分成、悬赏带货、花火商单等项目，除此之外还有类似打赏形式的粉丝“充电”。
一位在B站有数万粉丝的UP主告诉南方财经全媒体：“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”这位UP主也说，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的三分之一或一半。该收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”；这项计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。
此外，B站原创个人账号的数量在逐渐减少，而公司包装的账号数量在逐渐增多，视频制作成本也更低。长期以来，“为爱发电”的B站UP主凭借兴趣与热爱自发制作和上传视频，但随着UP主越来越多，搬运、抄袭、质量参差不齐的短视频泛滥，B站内容创作氛围下滑的现象也越来越明显。这些现状都为B站的发展蒙上了一层阴影。
B站星期四（3月30日）发布2022年全年业绩，财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元人民币，同比增长18%，该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。有报道认为，造成这一局面的原因之一或许是近年来B站内高速增长的短视频内容拉高了整体流量池。但另一方面，B站经营收入增速未能跟上整体流量增速，UP主的收益遭到一定程度的稀释。财报显示，2022年B站月活用户同比增长25.9%，每位活跃用户平均日使用时长同比增长46.7%，两相叠加之下，流量增速远高于给创作者分成的增速，单位流量的分红数额自然也不可避免地随之减少。
B站不断调整激励机制，或许和其营收上连年亏损有关。3月2日，哔哩哔哩公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。去年第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%，净亏损15亿元，同比缩窄29%。
