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资本退潮 社区团购洗牌开始
7月7日，同程生活突然申请破产的消息引发市场关注。而就在前一天，同程生活刚刚更名为蜜橙生活。记者随即登录“蜜橙生活”小程序发现，目前已无生鲜类产品在售。
同程生活申请破产或成“社区团购破产第一案”。有分析称，同程生活申请破产不足为奇，它也不是唯一一家面临破产的企业，在没有盈利点、低门槛的商业模式下，后续还会有社区团购企业迎来破产危机。
据了解，当前社区团购行业面临资本退潮，资金向头部企业靠拢。未来一段时间，资本退潮、企业竞争加剧、监管趋严这三大趋势将长期存在，新的“黑马”基本很难诞生。
更名一天后申请破产 不到三年已融资8轮
7月6日，苏州鲜橙科技有限公司通过“蜜橙生活”公众号发布了一则更名公告称，即日起，苏州鲜橙科技原品牌名称“同程生活”更名为“蜜橙生活”，将进一步加大团长(KOL、KOC)私域流量及直播供应链端投入，为团长(KOL、KOC)提供更多优质商品，继续为用户创造价值。
然而仅过了一天时间，蜜橙生活于7月7日再次发布公告称，几年来因经营不善，虽经过多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。公司本着对供应商、员工及社会负责的态度，将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内最大限度保护债权人的权益。
7月6日，同为同程集团旗下的同程艺龙急忙发布严正声明称，同程艺龙与鲜橙科技是两家完全独立的公司，鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。
天眼查显示，苏州鲜橙科技有限公司成立于2018年1月，注册资本1953万元，法定代表人为何鹏宇。同程生活为苏州鲜橙科技有限公司旗下品牌，是一个社区O2O团购服务平台，以社区为单位，线上建立分销社群、线下完成交付，平台提供货源、物流仓储及售后支持，主要提供初级食用农产品、食品、鲜花园艺、工艺品、美妆类服务。
截至目前，同程生活已完成8轮融资，当前融资轮次为C+轮。记者注意到，在2018年年底的种子轮和天使轮阶段，投资方均为同程资本；从Pre-A轮开始，包括真格基金、元禾控股、君联资本、BAI资本、欢聚时代、金沙江创投等在内的投资方开始逐渐多样化，每轮投资数额也从数千万人民币跃升至上亿美元。
2018年12月，同程生活通过并购广州千鲜汇进入华南市场；2019年通过并购考拉精选在湖南及周边市场加速布局；2020年8月，苏州本地社区团购平台邻邻壹并入同程生活。天眼查显示，目前该公司有5家全资子公司，并直接或间接拥有十余家公司的实控权。
创始人承诺若资不抵债将再次创业偿债，并用尽个人一切努力偿还债务
与此同时，记者注意到，网络上还广泛流传着苏州鲜橙科技有限公司创始人、董事长、CEO何鹏宇的两封内部信。7月6日，何鹏宇面向用户、员工、供应商、团长及合作伙伴发布《生命不止，创业不止》的信件，其中提到从去年9月起，社区团购行业从“拼创新”“拼执行”的时代，转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。
基于此，何鹏宇表示必须做出战略上转型调整，即刻将启用新的品牌名“蜜橙生活”，围绕团长(KOL、KOC)进行供应链创新。“我有信心一定可以把一个业务再做到10亿美元。请大家相信我、相信团队。”何鹏宇在信的末尾表示。
然而，何鹏宇在7月8日发布的内部信中突然表示，苏州鲜橙科技有限公司已于7月7日启动破产申请，并且在信中承诺：“若资产不足以抵偿债务，我个人将再次创业，我会记录清楚每一笔债款，并用尽个人一切努力偿还债务。”
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻认为，从法律层面上，虽然同程生活发布声明宣告破产，但同程生活的声明仅表明该公司拟提出破产申请，法院是否受理该公司破产还有待商定，根据最高人民法院关于审理企业破产案件若干问题的规定的第十二条，针对公司恶意负债，逃避债务的情况，破产申请不予受理。
“希望每次破产之后，企业能够合理解决跟供应商之间的欠款问题，破产清算按照法律的程序去推进，是对企业和这些运营者的一个期望。” 网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示。
“烧钱”模式难以为继，社区团购面临资本退潮
今年6月发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》(下称《报告》)显示，社区团购行业2020年吸金首次超百亿元，同比增长356.3%。经过了八年的发展，社区团购“百团大战”已临近尾声，行业格局初步显现，社区团购正式进入“下半场”。
据同程生活官网介绍，其商业模式是从高频“刚需”生鲜品类切入，主打日常家庭消费主流场景，利用微信群和小程序等流量红利，并落地形成了新型的家庭消费社交电商模式。产地直采、运费全免、社区派送、24小时售后是其引以为傲的核心优势。
而在社区团购行业中，同程生活也可以称得上是融资巨头。根据报告，“披露融资金额TOP10项目”和“融资次数TOP10”榜单中，均有同程生活的身影，并且同程生活、食享会、兴盛优选分别以8轮融资次数位居榜单前三。
“同程生活申请破产不足为奇，它也不是唯一一家面临破产的企业，后续还会有社区团购企业将面临破产。”生鲜电商行业资深观察人士告诉记者，没有盈利点、低门槛的商业模式，钱烧完自然将面临倒闭。
他分析认为，当前社区团购所谓的创新不是真正意义上的创新，其本质都是通过互联网技术手段实现社区分销、社区群的模式引流，从而达成交易。并且，社区团购在消费者引导方面存在问题，大多以低价吸引消费者，不但十分“烧钱”，企业也很难持续性盈利，加之行业同质化竞争越来越激烈。
“社区团购洗牌或已开始。目前社区团购已经打通了社区端的消费市场，未来如果能够与生鲜电商、生鲜门店、前置仓等业态进行融合，规模效应、盈利能力将逐步显现。”该业内人士告诉广州日报全媒体记者，社区团购要在确保产品品质和提升服务体验方面下功夫才能体现出其价值，不应该靠拼价格获得流量。
报告认为，当前社区团购行业面临资本退潮，资金向头部企业靠拢。未来一段时间，资本退潮、企业竞争加剧、监管趋严这三大趋势将长期存在，新的“黑马”基本很难诞生。
（作者：杨京川）
