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据报道，美团“饭小圈”是一款基于微信好友和通讯录好友，建立社交关系的外卖分享平台，可以看到朋友又推荐了什么美食。该功能于7月份开始放量内测。天眼查App显示，美团关联公司北京三快科技有限公司于7月30日申请注册“饭小圈”商标，现国际分类为教育娱乐，商标状态为申请中。
据悉，饭小圈后期还会上线更多互动的场景，一位消息人士向Tech星球表示，饭小圈后期还会增加实时聊天功能，满足用户的社交需求。
美团财报显示，截至2021年3月底，美团年度交易用户数和活跃商户数均创历史新高，分别为5.7亿和710万，但需要注意的是，王兴在电话会里表示，至少一半来自于美团优选2600个市县的下沉用户，这意味着外卖、电商等业务的用户数仍有很大的增长空间。
随着美团近期推出商家群聊、饭小圈等功能，不难看出，美团希望通过社交发展和巩固新用户，并促进用户在美团消费，而不是成为一个单纯的社交工具。
外卖平台走向社交平台可能成功吗？据36氪介绍，在国外，有一款名为Snackpass的App，在新校园上线后的平均渗透率超过80%。用户平均每月使用Snackpass下单4.5次，以分享的形式将外卖订单信息分享出去，在熟人关系链中，用户能了解到好友的吃喝喜好，并参与其中，甚至激起新用户的消费欲，帮助Snackpass的用户规模和消费得到快速增长。除了该产品外，SnapChat和Facebook等公司也正在此领域进行相关布局。
嗅觉敏锐的美团显然会按照美食社交这个方向进行探索。饭小圈的推出，可以让美团补齐社交和内容的短板，对于美团而言，不是为了社交而发展社交，通过社交去促进用户消费才是其最终的目的。
