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国货或将迎来“暖春”
近日，包括安踏、李宁、特步在内的多个运动休闲品牌所属企业发布了2021年度上半年经营状况报表。综合几家企业的销售数据来看，运动休闲类国货在上半年中表现强劲。以安踏、李宁为代表的体育运动用品集团，业绩都呈现出了大涨趋势，增幅远超去年同期。随着国内新冠肺炎疫情得到控制，加之消费者们对国货的热情与信心不断上涨，国货品牌预计将在全球经济下行的背景下迎来一波“暖春”。
在中国品牌强势崛起的2021年，安踏体育依然在行业中一枝独秀。港股上市公司安踏体育在8月24日发布的2021年上半年财报显示，仅安踏这一品牌收入就达105.8亿元人民币；而该公司旗下另一品牌“FILA”收入为108.3亿人民币。加上其他品牌的收入，安踏体育在2021年上半年共收入228.1亿元人民币，同比增长55.5%；净利润为59.1亿元人民币，同比增长63.8%；毛利润率上升6.4%，达到63.2%。
据悉，“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略方向及高效执行是安踏集团业绩增长的主要因素。目前，安踏已为36支中国代表队在30多项重大国际体育赛事中提供了比赛、生活以及训练等装备。
不久前，港股上市公司李宁也发布了2021年上半年财报。其上半年业绩喜人，营收同比上升65%，达到101.97亿元人民币，整体经营流水(包括线上与线下)录得90%-100%低段增长；整体毛利率提升了6.4%，达到了55.9%；净利润从11.1%上升至19.2%。报告还显示，该集团核心产品鞋类与服装销售收入分别增加57.1%与72.1%。自2021年3月以来，李宁市值已增长近一倍，但仍不足老对手安踏的一半。
近年来，李宁初步实现了从运动向时尚扩展，也不断以科技驱动产品升级，积极融合中国符号、先锋艺术与潮流元素，除了销售传统运动服饰，李宁还持续深化与中国职业篮球联赛(CBA)的合作，打造CBA冠军项目，使产品成功突破固有圈层。
而国内体育用品另一大品牌——特步国际，也已公布中期业绩报告。报告显示，在2021年前6个月内，特步国际共收入41.35亿元人民币，同比增长12.4%。361度国际有限公司今年上半年的“成绩单”则为31.07亿元人民币，同比增长15.7%。至于之前被大众“野性消费”备受关注的鸿星尔克，因其已经退市，并未公布财报。
值得一提的是，与安踏、李宁等的骄人业绩相比，阿迪达斯在中国市场却遭遇了挫败。据阿迪达斯8月发布的公告显示，在2021年第二季度，中国市场成为该品牌唯一负增长的地区，销售额同比大跌15.9%。这一数据，显示了在运动品牌消费领域，国货对国际品牌的替代效应正在增强。
在新冠肺炎疫情影响下，2021年仍是不平凡的一年。有业界人士认为，随着国内疫情得到有效控制、“内循环”与“全民健身”等政策落地，国民的健身意识和健康意识将会进一步提高，运动健康消费需求随之增强，中国体育消费市场正在焕发着无限生机。（记者 吴安琦）
（作者：熊思怡）
