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南方财经全媒体记者郑玮 东莞报道11月15日上午，第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“第十二届漫博会”）展前新闻发布会在东莞举行。
南方财经全媒体记者在发布会上据悉，第十二届漫博会将于11月18日-21日在东莞广东现代国际展览中心举办，共有500余家参展商通过线上线下参展，涵盖宝可梦、加菲猫、阿童木等国内国际知名IP超1000个。
近年来，“Z世代”推动“国潮”消费热潮涌起，中国动漫产业也迎来发展新机遇。数据显示，2020年中国动漫产业产值达到2500亿元，其中由动漫IP周边等衍生而来的潮玩产业正高速崛起。咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）预测，2020年后中国潮玩市场四年复合增长率将达35.1%。
作为粤港澳大湾区唯一国家级国际性影视动漫专业展会，今年也是漫博会落户东莞的第十二年。“在漫博会带动下，东莞走出了一条从提升版权保护意识，到推动‘IP+产业’融合，助力制造业转型升级进阶之路，涌现出虹虹动漫、Toycity、乐之宝等一批行业优秀企业。”东莞市人民政府办公室二级调研员黄福泉表示，当前东莞即将迈入“双万”新赛道，将借助漫博会平台加速向外“拓圈”，把东莞制造业能力进一步辐射延伸至文创、设计等潮玩市场前端领域。
加菲猫等千个动漫IP组团来莞
据介绍，第十二届漫博会以“新时代·新动漫”为主题，主要设置线上展示、线下展览、专业论坛、产业活动、版权保护等5大板块内容，吸引国内外影视动漫原创企业机构及动漫衍生品制造企业500余家，参展IP超1000个，专业观众及行业重量级嘉宾100多位。
南方财经全媒体记者了解到，目前确认参展企业包括华强方特（深圳）动漫有限公司（熊出没）、广州奥飞动漫文化传播有限公司（喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙）、深圳市同道大叔文化传播有限公司、一间宇宙（北京）文化有限公司（吾皇万睡）等重点动漫企业，宝可梦、加菲猫、阿童木等国际知名IP也将组团来莞。
进入诞生的第十二个年头，本届漫博会也创新推出动漫IP“新玩法”。
东莞市委宣传部副部长、市版权局局长蔡国康表示，第十二届漫博会将重点展示“新内容”，包括策划推出“百部动漫致敬百年华诞”主题展，以100部动漫画作品视角，展现建党百年风采。同时，整合“汪柴主、胖虎、斑布猫、元七七”等以新方向、新思维、新产品的新型动漫企业进行集中展示，加速“展产”融合。
此外，针对国潮崛起“新格局”，本届漫博会深挖东莞历史文化和潮流文化资源，结合生产技术、产能供给和品类创新等领域制造业优势，专门设置动漫游艺互动展区、动漫潮玩展区等板块，突出国内、特别是东莞本土优秀国潮内容和潮玩品牌展示、对接，利用国潮文化加速推进传统品牌迭代升级。
在整个线下展区，第十二届漫博会共设置3个公共主题展区和7个专业展区，同时还将组织开展3场专业论坛、10场产业对接活动，通过产业对接、投资孵化、版权交易等，促进IP赋能东莞制造。
此外，本届漫博会还将搭建云展厅，云交易、云直播、云选品等线上服务板块，通过漫博会“云平台”官网、IP伴客小程序、线上漫博会社群等，为参展商提供线上低成本高效率的云上会展对接空间。
布局“潮玩”全产业链
东兴证券研报指出，2015 到2019年中国潮玩市场复合增长率达到34.6%，当前中国潮玩市场仍处于早期阶段，且潮玩公司较少覆盖有很大消费潜力的下线城市，潮玩市场规模未来仍有很大增长空间。
弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）预测，2020年后中国潮玩市场四年复合增长率仍能达到35.1%。
如何抓住潮玩市场新机遇？漫博会的举办正是切中了近年由“Z世代”引领的动漫影视及其衍生产品消费热潮。
今年是漫博会扎根东莞的第十二年。广东省广播电视局宣传管理处处长、一级调研员彭武军表示，自2009年落户以来，漫博会已累计整合国内外动漫产业优秀企业资源4000多家，观展人数达226万人次，达成IP授权交易金额超200亿元。特别是近三年，漫博会组织产业对接活动100余场，促成商业合作签约528项，达成IP授权交易311宗。
如何把如此流量与资源变现？这是东莞一直思考与探索的问题。
东莞已凭借超百亿玩具制造业基础在“潮玩”这片蓝海市场中抢得一线先机。中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，其中超过1/3产量来自广东东莞。2020东莞统计年鉴披露数据显示，2019年东莞市玩具及文体用品制造业规模以上企业数量已达409个，工业增加值超124亿元。
但值得注意的是，在“潮玩”全产业链中，玩具制造业主要归属产业链中游的产品制作生产领域，脱离原创设计后，行业整体面临制造商格局分散、制作工艺简单、附加值相对较低等问题。这也是过去数十年间，东莞一直强调从制造到创造，推进全产业链转型升级的原因之一。
“十四五”时期，东莞即将迈入万亿GDP和千万人口的“双万”新赛道，从制造到创造的转型对行业创新要素的活力提出更高要求。
黄福泉表示，未来将依托东莞本地雄厚制造业基础以及漫博会平台优势，进一步加强与东莞制造业、影视动漫、文化等企业合作共建，同时吸引更多产业链企业来莞创办企业，把东莞制造业能力辐射延伸至文创、设计等潮玩市场的前端领域，促进本地影视动漫产业链条进一步完善和加强，“从‘向外破圈和向内提升’两方面助力东莞产业高质量发展。”
