环球产经网
“听说周末在酒店里要举办一场剧本杀大赛，咱们要不要去试一试”，北京商报记者调查发现，近一段时间以来，迅速掀起了“酒店+剧本杀”模式的狂潮，有酒店将开发两天一夜的沉浸式剧本推理体验活动。
近日，北京西苑饭店承办了芒果TV全国剧本杀赛事盛典。酒店相关负责人王娜（化名）向北京商报记者表示：“北京西苑饭店的三礼合明侦剧玩社，是这次赛事30多个赛区中唯一一个酒店自营剧本杀业务的赛点，参赛名额也是最快被报满的赛点。”
不仅是北京西苑饭店。今年5月，杭州开元名都大酒店宣布和NINES推理馆签约，双方共同开发“酒店+剧本杀”沉浸式实景游戏产品，此次合作，也是国内首家传统五星级酒店与当下流行的推理性剧本杀的首次合作。
“酒店开本是件很新奇的事，如果有我喜欢玩的本我就会去试一试，但体验感究竟好不好也要看酒店的环境、DM（主持人）的专业度以及剧本本身的质量，同时，一起玩的玩家也很重要。”剧本杀爱好者小橙子满怀期待地说道。
有业内人士认为，在旅游市场趋于年轻化的同时，各旅企也在为抢占庞大的年轻市场而积极引进年轻人所喜爱的社交“新宠”，从而获取更广泛的收益。
用空间换取流量
那么，酒店究竟为什么会选择“入股”剧本杀呢？剧本杀又能给酒店带来什么样的效益呢？
随着旅游市场不断变得“年轻”，酒店也在为“招揽”年轻人费尽心思。王娜在接受北京商报记者采访时还表示，“此次剧本杀大赛参赛选手最年长的是34岁，最年轻的是18岁，这个年龄层与酒店的预估保持一致，与酒店原有的主客源群体差异较大。我们利用酒店自身的场地优势、餐饮优势和人员优势，经营剧本杀业务，以空间换流量，贴近Z世代客群，为老企业注入新活力”。
“未来，我们可能会开设下午茶专场，客人在享用下午茶的同时便可以进行一次剧本推理。还有就是开发两天一夜的沉浸式剧本推理体验活动，将剧本杀的形式与酒店本身可以提供的产品业态相结合，做发散型的全域营销。”王娜还谈道。
在疫情防控常态化的大背景下，以本地客源为主的“住宿+X”系列新业态逆势增长。同程旅行平台数据显示，“剧本杀”酒店或主题房也成为2021年国内住宿市场最热门的细分领域之一。
仍有成长潜力
前不久，艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》指出，在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。由此可见，面对不断庞大的剧本杀市场，“酒店+剧本杀”这种模式的成长空间也是在不断扩大的。
但另一方面，也并不是所有的酒店都能够“入局”。小橙子还告诉记者：“酒店引入剧本杀的话，就不要跟入住酒店的客人互相影响，因为酒店比较特殊，所以可以安排一些实景的剧本。而且不少玩家对于游戏过程中的舒适度也有相应的要求，所以剧本杀尽量要安排在房间多一点的场所，而且游戏中还可能会有私聊环节，所以房间的私密性也应该被重视起来。”
而在资深旅游专家王兴斌看来，因为疫情变化使得各酒店客源减少、客房空置，所以在这种情况下，酒店选择引入剧本杀，这是一种新的模式，也是暂时缓解萧条的一种新方法。酒店可以通过剧本杀来吸引一部分客群，但这很难成为未来酒店招揽客人的有效方式，很难从根本上解决酒店目前萧条的状况。而酒店业的救活只能靠商旅恢复正常才有可能实现。
在业内人士看来，有不少酒店为争夺更多的市场份额，纷纷介入剧本杀行业，而“酒店+剧本杀”究竟能否长远地走下去，也要看其能否经得住市场的考验。
