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作者：大狮（微信：maybepapa ）
【核心提示】2021年12月20日，国家市场监管总局发布《法治市场监管建设实施纲要（2021—2025年）》，《纲要》要求加大打击传销力度，借助技术手段甄别新形势下以电商、微商、消费返利等名义开展的新型传销行为，依法查处直销违法违规行为。《纲要》发布4天后的12月24日，明星林瑞阳、张庭夫妇创立的微商品牌TST即传出涉嫌传销被查处，不法微商各个噤若寒蝉。
日前，明星林瑞阳、张庭夫妇创立的“TST庭秘密”涉嫌传销被查，冻结资金达6亿元。一时间，与TST齐名的颜如玉，其超越TST的资金量和知名度、不输TST的明星阵容、高度相似的营销模式、被顶格处罚的黑历史，让众人的目光从微商第二帝国——TST，抬向更高的微商第一帝国——颜如玉。
2013-2018，TST、颜如玉“主笔”书写微商帝国编年史
微商这种商业模式最早出现在2013年，起初不同行业良莠不齐的不同产品进行着恶性竞争，民众用一种质疑的眼光看待这一行业。明星张庭、林瑞阳夫妇就是在这一年创立了“TST庭秘密”品牌。
2015年中国首届微商博览会举办后，微商和线下贯通起来，整个微商领域的品牌环境更为开放，民众也对这一商业模式有了全新的认知。也正是在这年，王中振创立了“颜如玉”品牌。
在微商的商业模式下，TST与颜如玉不约而同地选择了同一个细分产品——胶原蛋白肽，两家都以此为卖点，开发、生产、营销系列产品。两家都不惜重金请明星代言，不同的是，TST多数请的是主打怀旧的过气明星，而颜如玉请的都是当红明星，甚至是体坛绝对流量担当。
到了2018年，当年销售过亿、几十亿、百亿的微商品牌如雨后春笋般涌现，“征服所有不服”就是形容微商最贴切的词语了。这其中，百亿级微商TST和颜如玉毫无疑问是该行业的龙头老大。
但尽管如此，微商领域的问题仍然十分复杂，主要表现为质量不可靠、虚假宣传、价格虚高、拒退代理商保证金、潜规则女代理商，以及更为严重的：私人帐户收代理商货款和保证金涉嫌偷税、营销模式涉嫌传销等。
2019-2022，法制完善 微商违法清算逐步升级
微商帝国的吸金能力令市场一度哗然，但也正是微商不顾一切的惟利是趋，微商违法行为陆续从2019年开始不断被查处，并且查处的问题愈发严重。
2019年，颜如玉最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司因虚假宣传颜如玉产品被顶格处罚100万元。由于颜如玉在微商世界的地位、知名度，以及案件的警示意义，该案被媒体披露后迅速占据微博热搜榜。
根据当年《中国消费者报》报道，梨大胆生物系广州颜如玉生物科技有限公司的颜如玉系列产品“最高级别代理商”，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。据浙江省市场监管局提供的案情资料显示，为了推销颜如玉系列产品，梨大胆生物通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式，对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传。宣称产品是“胶原养颜第一品牌”“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”“一个累计销量唯一突破3亿瓶的美容养颜口服液品牌”“一个唯一获得国家保健品认证批文的胶原养颜口服液品牌”“90%以上的使用者7天见效”“与同类产品相比吸收速度加快5倍”。还称可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”，可以“改善骨关节疾病”“调节胃肠道功能”“增强免疫力 降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功效。经金华市开发区市场监管局组织调查发现：梨大胆生物上述宣传所涉及产品均为普通食品，梨大胆生物上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属虚假宣传行为。金华市开发区市场监管局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定，责令梨大胆生物停止违法行为，并处罚100万元。
如果查处虚假宣传只是打击微商违法行为的序幕，那么查处微商传销才是打击微商违法行为的重头戏。
2021年12月20日，国家市场监管总局发布《法治市场监管建设实施纲要（2021—2025年）》，《纲要》要求加大打击传销力度，借助技术手段甄别新形势下以电商、微商、消费返利等名义开展的新型传销行为，依法查处直销违法违规行为。
《纲要》发布4天后的12月24日，TST涉嫌传销被查处的消息就在网上流传，林瑞阳、张庭夫妇的上海市达尔威贸易有限公司被传出因涉嫌利用网络从事传销活动被立案调查，以及被冻结的资金高达6亿元。
相信TST不会是最后一家涉嫌传销被查处的微商，另一家百亿级微商帝国虚假宣传、拒退代理商保证金、创始人潜规则女代理商、私人帐户收代理商货款和保证金涉嫌偷税、营销模式涉嫌传销的故事或许比明星夫妇的故事更精彩。
下期更精彩：【微商江湖（下）】微商模式成为传销温床 颜如玉五级代理疑涉传销
作者：大狮（微信：maybepapa ）
