年轻人正集体转向？国产在京东唯品会“吃香”，消费果然变了

昨天看到中国一季度智能手机出货量报告，最令人惊讶的，不是oppo出货量达1360万部，排名第一位，而是整体出货量同比下降17%，至7190万。而且报告预估，2022年中国智能手机市场规模，将同比下降5%—6%。

说是智能手机在中国卖不动了，似乎又不太恰当，但的确整体上市场需求有所缩小。原因其实不难解释，第一，各厂商近几年并没有催生出代际创新的应用场景和功能，价格反而越卖越贵，难以激发消费者的换机热情。

第二是疫情反复影响人们的消费热情，特别是很多年轻人消费观念突转，开始意识到现金流的重要性，减少像手机这样的非必需品支出。网上#你有多久没有换手机了#、#年轻人为什么不愿换手机了#等相关话题屡见不鲜，反映出来的正是这个大趋势。

实际上，年轻人消费观念趋于理性，不只体现在手机这一领域。比如服装、美妆等等，都是很鲜明的例子。

昨天阿迪达斯公布最新一季度财报，企业在全球市场营收微增1%，但大中华区市场却持续疲软，一季度营收同比下滑35%。包括耐克同样如此，在全球市场叱咤风云，偏偏近两年在中国市场受阻，市场占有率不断下滑。

另一边，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产运动品牌，却均出现销量暴涨的情况。去年，安踏收入高达493亿元，同比大增近40%；李宁的收入首次突破200亿元大关，涨幅超过56%；特步收入也突破百亿大关，涨幅达24%。

更令人欣喜的是，国产还与互联网电商展开深度合作，直连更多年轻消费群体。比如在特卖平台唯品会上，2021年一段时间鸿星尔克的销量，超2020年同期百倍；而且今年1月份那段时间，平台安踏总单量猛增50%以上，特步、回力实现超过80%的增长。令人感慨，90、95后年轻人偏爱国货。

不只运动服装，国产美妆、家电等多个领域同样如此。在唯品会启动的“新锐品牌计划”中，已有近万款商品入选其中，覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个国货品牌。在互联网电商的助力下，国货正找到新的品牌宣传和零售渠道，得到越来越多年轻消费者的青睐。

年轻人消费现象和理念变化的背后，根本上是文化自信的回归。折射出在新的时代背景下成长起来的90后、Z世代，对于中国和世界关系的重新理解，以更加理性的眼光看待商业品牌和商业文化。这对国货而言，是未来很长一段时间能够持续的红利。