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5月22日，甘肃一山地马拉松赛遭遇极端天气。截至23日早上8点，被搜救接回参赛人员151人；其中8人轻伤，在医院接受救治；21名参赛人员被找到时已失去生命体征。
这是迄今为止国内死亡人数最多的一次马拉松赛事。
2021年5月23日，甘肃白银山地马拉松越野赛受伤人员在景泰县人民医院接受治疗。 图|中新社
近年来，马拉松赛事大热，赛事场次井喷，参与人数剧增，同时，乱象频出，如买卖名额、替跑、赛事管理失序、监督机制缺乏等。
在持续的“跑马热”背后，一个千亿级市场的大幕正徐徐拉开……
文丨崔赫翾 瞭望智库观察员
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狂热跑马
2014年9月的一天，上海人徐博招呼来5名朋友，并找来6台电脑同时操作。
看着自己位于排队顺序的第一百多名，他心中升起一丝希望。毕竟，相对于同样在排队的竞争者曹东海的第2383669位，他还是有很大竞争力的。
2014年11月2日，在上海举办的国际马拉松赛。图|IC photo
等了一个多小时，电脑依然显示“系统超时，请重新尝试”，徐博最终铩羽而归。
这并不是春运抢票，也不是拍卖车牌，这一天是上海马拉松（以下简称上马）线上报名的日子。根据报名前预估的参赛人数，上马组委会保守地选择了“先到先得”制的报名方式。
上午9点，报名资格开抢，1.8万个参赛名额瞬间被抢光。这届上马共吸引了230多万人次报名，官网网页一小时内访问量（PV）高达698850、每秒峰值达3万8千人。
从那一年之后，上马在报名时选择了争议更少的“抽签制”。
抽签，会更好吗？
“我跟你说啊，他这个进去的话只要个号码，号码布他会给你扫，扫看看是真是假，你带个真的号码布就可以进去。你有号码布（他）查你干什么？他又不会查身份证，他知道谁的名字？”
“听说中关村的上海马拉松名额今天已经到货了。半马的名额每个3000块起，全马的名额每个5000块起。”很多黄牛表示毫无压力，“现在卖马拉松名额比卖iPhone赚得快，也赚得多。”
与演唱会、体育赛事相比，马拉松的黄牛以更高的利润以及更复杂的“接头暗号”横空出世。
马拉松，这个起源于2500多年前希波战争的运动项目，1910年首次进入中国，1959年成为中国首届全运会比赛项目，在很长一段时间内，没什么热度。
中国最早的城市马拉松赛事举办于1981年的北京，参赛人数只有86人。1996年到2003年间，马拉松每年赛事总数维持在6场，举办城市分别是北京、天津、大连、杭州、西安、上海。
2011年，首届重庆马拉松的报名时间长达大半年，甚至还要动员群众参赛。
到了2019重庆马拉松，抽签结果显示，近八成的报名跑友无缘赛道，全程的中签率为24.7%，半程的中签率为17%，综合中签率为21.6%。
2016年，首届武汉马拉松报名结束，共有61378人完成了报名。仅用四年，2020武汉马拉松报名人数就达到197592人，全马中签率约为9%，半马中签率约为11%。
2010北京马拉松报名两个月内达3万人，到了2019年，16万报名人数中只有18.1%成为幸运儿，不同口音、肤色、年龄的3万人，由天安门广场跑至奥森公园。
成倍增长的不仅仅是马拉松跑者，还有马拉松赛事。
就在2019北京马拉松开跑的当天，中国马拉松官网显示全国各地有13场赛事正在举办，而在2010年，这个数字是全国一年的马拉松赛事量。
2015年，中国田径协会简政放权，全面取消了对马拉松赛事的审批。2016年，非认证规模赛事开始举办，它凭借门槛低、场地限制小、辅助器材少的特点，在相对缺乏运动场地的中国城市遍地开花。
图 | 新京报
2018年，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300人以上越野赛事）共计1581场，累计参赛人次583万。
2021年5月1日，上海女子半程马拉松赛上疲惫的选手。图|IC photo
2019年，全国范围内共举办规模赛事1828场，同比增长15.6%，总规模达712.56万人。
平均算下来，2018年每天有4场马拉松开跑，2019年每天有5场。
这场马拉松热席卷了内地所有省区市，2019年他们无一例外都举办了马拉松和路跑等相关赛事，全国337个城市中，有300个举办了规模赛事。
2020年年初，突如其来的新冠肺炎疫情让体育赛事陷入停滞，作为人员密集型赛事的马拉松首当其冲停摆了。今年，随着疫情的可防可控，国内马拉松赛事开始“复工”。
2021年4月的第二个周末（4月10-11日）有十余场马拉松赛事“扎堆儿”举办，俨然成为2021年中国马拉松赛事的第一个“超级周末”。
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值！值！值！
和马拉松一样热的，还有马拉松经济。城市争相筹办马拉松赛事的背后是多方利益的诉求。
马拉松这股狂热由城市营销、商业资本、中等收入人群健身潮等多重合力助推而成。
城市说：值！
一方面，促进城市经济发展。外地跑友所带来的餐饮住宿等消费，可以激活运动产业链、旅游经济，甚至通过社交传播赚到“城市好感”。
2013年1月5日，2013厦门马拉松赛赛况。图|视觉中国
2013年12月31日至2014年1月3日，短短4天内，马拉松给厦门带来的旅游、餐饮、零售等各项经营收入就达到2.61亿元，在2003年到2014年的12年间，马拉松给这座城市企业带来的各项经营收入总计约15.6亿元。
2019年，地处陕北的榆林举办了国际马拉松赛。随后的大数据显示，这个人口不足400万的三线城市，在赛事前后几天吸引了11.8万名游客，省外游客占比超21%，非本地游客占比高达40%。仅比赛当天，就为榆林带来了直接经济效益约2000万。
绍兴国际马拉松主打“文化牌”、贵州凯里举办的环雷公山超100公里国际马拉松主打“节庆牌”，更多的城市主打“旅游牌”。
另一方面，马拉松赛事也助推了城市基础建设，展示出城市的硬实力。
马拉松赛事像一场城市“大考”。举办一场马拉松，对城市交通、安保、环卫等基础配套的完善，志愿者服务、医疗救助等服务功能的齐备，组织方赛程、赛道规划等细致的安排，都有很高要求。
与此同时，借助马拉松赛事，城市的基础设施、管理和经营水平会得到改善，旅游、服务、交通等行业会加快发展。为了第一届兰州马拉松赛事的顺利进行，2011年兰州市委市政府斥资3亿元打造了42公里黄河风情线作为兰马赛主赛道，同时，启动了北滨河路供水管网配套工程、污水收集配套工程、天然气输配管网工程、BRT快速公交工程、轨道交通工程等一系列重大项目。
商业资本说：值！
首先，马拉松赛事运营商纷纷涌现。有数据显示，依靠运营多个城市马拉松赛事上市的智美体育集团，2016年体育赛事运营收入达4.4亿元，同比增长28.9%，马拉松赛事运营毛利润超过65%。
其次，有人的地方就有消费。商家也敏锐地发现了机会，一个马拉松跑者一年在跑马上花费近万元是很普遍的事情，这几乎能赶超一个孩子的寒暑假游学费用。
跑鞋是最大的消耗品，系统训练时期，平均每两月就要买一双鞋，价格从几百元到上千元不等。运动衣，一块可测配速、心率的手表，一副骨传导蓝牙耳机，听音乐的同时也可以听到环境音，便于掌握周围的交通等情况，这些装备一样都少不了。
除了装备外，到外地参加比赛的交通费及住宿费也是支出“大头”。李远第一次跑马是在2016年9月，“当时觉得自己这辈子跑一次就好了”，没想到跑着跑着就停不下来了，至今已跑了15场，平均2-3个月一场，足迹遍布全国10多个城市。他估算了一下，每去一个城市来回机票、住宿费是2000-3000元，加上报名费、吃喝、各种装备，一年的花费在2万元左右。
大数据显示，2018年跑步总消费为人均12287元，42%的钱花在了装备上，41%花在了报名、旅行和住宿上，剩下的约16%用于训练。
赛事越办越大，商机也越来越多，一长串产业也被带火。除了相关的体育用品产业，服装配件、家具生活、电子周边等马拉松相关商品都可以定制售卖，帽子、头巾、卫衣、马克杯等产品备受欢迎。
商家，赚得盆满钵满。
跑者说：值！
2008年北京奥运会成为中国从“金牌体育”向“全民健身”转变的分水岭。
跑步本身就是人的一项基本技能，和大部分运动项目不同，长跑运动几乎没有年龄限制。2015年，92岁高龄的女钢琴家哈里特·汤普森完成了圣迭戈马拉松，可能是有官方纪录的最年长马拉松跑者。
所以，跑步自然就成为最简便易行的运动方式。马拉松比赛的关门时间一般是5.5-6.5小时之间，在关门时间之前完成全程，拿到最初阶的完赛证书，相当于以每公里8.5分钟的慢跑完成全程。
依照布迪厄的“区隔”等文化理论，人均GDP5000美元是个分割线，一旦跨过，这个国家就会进入全民路跑的体育消费周期。根据国家统计局的数据，中国2011年的人均GDP为5577美元，与自由、自律等“气质标签”捆绑的马拉松，日益被看做一种有格调的生活方式。
不仅如此，马拉松还跟“中产生活方式”进行了绑定。根据胡润研究院发布的《2016中国千万富豪品牌倾向报告》，12年来跑步第一次超过高尔夫成为中国富豪最青睐的运动方式。
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多赢？步子别迈太大
赛事数量井喷的同时，马拉松运营机构的运营能力和参赛者的观念意识并没有跟上，导致近年来一些马拉松赛事组织乱象层出不穷。
2015年首届海口马拉松被部分市民质疑“扰民”，比赛还造成交通拥堵，出行不便，比赛还未结束，海南日报微信号就发出了《今日海口，一场马拉松瘫痪一座城》的文章。
2016年4月10日，2016首届武汉马拉松赛赛况。图|视觉中国
2016年武汉马拉松上，两万参与者中就传出3263人次接受现场诊治及保健，医院因备药不足，临时到附近药店买药的情况；同年的清远马拉松赛上，有近两万跑友参加，共发生12208例伤病，且清远连续两年都出现高比例的选手出现伤病状况。此外，不少网友在朋友圈和微博吐槽比赛现场垃圾遍地。
2016年南京马拉松，主办方与选手沟通不畅导致选手跑错路线；2018年11月18日，在苏州太湖马拉松上，志愿者进入赛道向中国选手递国旗事件在网络上引起轩然大波；同年12月2日，南宁马拉松比赛中，获得冠军的埃塞俄比亚选手冲线后遭工作人员拉拽，虽然主办方回应称是为保护选手，但网友们明显不买账。
相隔不足半月接连发生的赛事乱象，一度让马拉松赛事被推上风口浪尖。
从体育赛事的本质来说，城市马拉松赛不会一蹴而就，需要不懈的投入和专业化的运作。然而，实际上，不少城市的马拉松赛规模，超出了当地的运营能力。
业内专家表示，“现在有不少城市，甚至是三四线城市，本身并不具备办大赛的能力，却偏偏要积极上马，讲排场，追求‘高大上’。我觉得这就是虚火。”
除此之外，赛事质量与运营公司的工作关系密切，相较于普通体育项目，马拉松无需特别建设场馆，只需做好赛道规划、赛事宣传、赛中服务，即完成了赛事筹办的基本工作。通常情况下，政府部门会将赛事经营权交给赛事运营公司。
2015年左右，随着赛事的井喷，马拉松运营公司开始涌进市场。规模不大，大多注册资本在几百万元左右，小而散，是国内马拉松赛事运营商市场的常态。
不少赛事背后的运营公司，可能仅仅是一两个专业人士带着几个大学毕业生搭的“草台班子”。
2021年曲阜孔子半程马拉松，赛事规模计划为10000人，实际参赛人数不足5000人。相应的协办企业为曲阜市儒源体育发展有限公司，注册资本为25万元，从招聘网站显示的信息来看，公司规模为1-5人。
此次出事故的赛事由白银市委、市政府主办，景泰县承办，具体赛事运营由甘肃晟景体育文化发展有限公司负责。该公司成立5年，其9次中标项目均为马拉松赛事的运营服务项目，中标金额总计达1041万元，合作客户也以当地文旅局、体育中心等为主。公司共有22名员工，但参保人数为0。
随着赛事数量迅猛增长后，无论是主办方还是参赛者，都开始有追求长距离和高难度的倾向。马拉松赛事粗放运营的问题让危险如影随形，这次的黄河石林事件正是这些隐患的一次极端爆发。
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该管管了
事件发生后，5月23日晚国家体育总局紧急召开“全国体育系统加强赛事安全管理工作会议”，进一步压实体育系统的赛事安全管理工作，不断完善体育领域安全风险防控制度和举措。
近两日，已有多项户外运动赛事宣布延期：浙江莫干山越野赛、2021CHINA100山地越野系列赛、吴中四季越野赛等一众赛事都已取消或推迟举办时间。
马拉松的虚火旺盛，该怎么治？
一是准入制度。
在资质方面，虽然中国田协对申请认证赛事的运营公司设置了一定的准入条件，国家体育总局也发布过《体育市场黑名单管理办法》，建立行业信用体系。比如，这些办赛公司除具备一些基本条件外，还需有3人或以上参加过中国马拉松竞赛组织管理培训并取得结业证等。但在具体执行层面，黑名单制度和监管服务仍有待提高。
二是赛事保障。
作为赛事组织者，在赛前赛中赛后各阶段都应充分重视安全保障义务。赛前要对参赛者进行充分的风险告知，在赛中要合理为参赛人员提供引导，包括用水、餐饮、补给等保障设施，配备医护人员及急救的医疗设备，出现伤者要及时予以施救。
三是严厉追责。
取消赛事审批只是从行政层面简化了赛事申办流程，但依然有《体育赛事活动管理办法》等规定；而且，根据民法典的规定，对于参赛过程中发生的人身伤害事件，组织者未尽到安全保障义务的，要承担侵权责任。
四是城市的“自我修养”。
对于政府，举办马拉松成了其塑造“城市形象”不可或缺的一项政绩工程。但在举办马拉松比赛前，城市管理者应该对自己的城市管理做一次深度“体检”。城市交通、安保、环卫等基础配套是否完善？志愿者服务、医疗救助等服务功能是否齐备？一些新生城市马拉松赛事，仍存在着准备时间仓促、服务保障不到位等问题。由于组织经验不足，管理不成熟，处于探索发展阶段的中国城市马拉松，还将付出卫生、交通、环保问题等成长性代价。
给马拉松热降一降温、刹一刹车，不是打断马拉松运动的发展节奏，而是留给人们一个排查问题、理性思考的空间。如何为马拉松“松绑”并进行科学定位和发挥健身引领作用，需要办赛者和参赛者共同回归理性。
参考资料：
1.马拉松背后的“奔跑经济”丨中国青年网，2019-11-05；
2.《2020-2025年中国体育行业市场前景及投资机会研究报告》；
3.北京马拉松未开跑“黄牛党”先出现报名费炒高超5倍丨央广网，2017-09-16；
4.借马拉松进行城市营销没有捷径丨光明日报，2019-12-03；
5.5年增长30多倍！盲目办赛漏洞多，马拉松的“虚火”该降降了！|民生周刊，2021-05-24；
6.二三线城市的马拉松狂欢丨南风窗，2019-04-21；
7.一场越野赛酿成惨剧“马拉松乱象”如何治理？丨中国新闻网，2021-05-24
