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签约顶流艺人给李宁带来了什么？业绩如同坐上火箭。13日，港股上市公司李宁发布2021年中期业绩公告。财报显示，上半年营收101.97亿元人民币，同比上升65%；归母净利润为19.62亿元，同比增长187%；经营现金流增长超过590%。
李宁财报截图
财报显示，李宁公司上半年毛利率有所增加，整体毛利率为55.9%(2020年为49.5%)。本期，零售折扣有明显改善；因存货原值下降和库龄改善而降低了部分存货拨备；另外毛利率较高的直面消费者管道(直营及电商管道)收入占比亦有所上升。以上所有因素促进了毛利率的显著提升。因此，本期的毛利率较上年同期上升6.4个百分点。
上半年李宁公司收入达101.97亿元人民币，较2020年同期上升65.0%，增幅显著。财报称，本期，得益于中国政府的有效疫情防控，国内疫情形势相对稳定，本集团针对疫情期间的各项销售改善举措持续获得回报。同时，得益于国内消费者对健康生活的要求提升、对国产运动品牌的充分肯定和大力支持，上半年各管道收入均录得可喜成绩：
一是直营店铺大多建立在国内二线以上城市，去年同期受疫情影响尤为明显。本期，随着疫情受到有效控制，及消费者对国产品牌的青睐，线下终端销售获得较快的复苏，直接经营销售流水大幅增加88.5%；
二是电子商务管道是消费者需求的快速反应管道，近年来不断在该管道及产品的投入与建设获得了消费者的认可，本期收入亦获得77.8%的高速增长；
三是由于销售流水显著增加，使特许经销商订货量大幅增加，从而销售收入增长47.7%，凸显经销商对国内市场及品牌的信心。
从销售管道看，直营和批发依然是李宁公司销售的主要管道。财报显示，销售予特许经销商在整体收入中占比45%，直接经营销售在收入中占比24.7%，电商渠道占比29.1%。
李宁财报截图
截至2021年6月30日，李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为6745个，较2020年12月31日净减188个；经销商63家(包括中国李宁时尚店管道)，较2020年12月31日净减2家。
关于下半年展望，李宁公司称，产品方面，继续积极探索科技创新，加强产品研发，致力提升产品性能，强化产品专业运动属性，同时更紧密把握时尚趋势及运动文化，推出更紧贴消费需求的产品，为消费者提供多元化消费体验，扩大消费者群体，提高顾客忠诚度，深化品牌影响力；
管道发展方面，以提升效率为目标，拓展高效大店，建立多元化管道网络，优化管道结构，促进全管道协同，促使管道效率最大化；
零售运营和供应链方面，将继续聚焦于完善产品和消费体验，提高店铺运营标准，提升店务管理能力，进一步强化在线线下一体化的运营模式；整合并优化供应链体系，加强自有供应链管理和研发技术知识应用的能力；
营销方面，会充分利用多元化平台和数字化手段，发挥全方位的营销布局，增加消费者对品牌的认识及接触。以消费者实际需求为核心考虑，把握市场热点趋势，扩大品牌影响力，藉以传递品牌价值；
新业务方面，提升单店盈利能力仍然是我们的核心发展目标，我们会将资源合理及谨慎地运用于开拓商机及市场潜力，为公司长远持续增长盈利培育新机遇。
13日，李宁股价高开涨逾2%，截至发稿报88.95港元。截至12日收盘，李宁总市值2245亿港元。
（作者：董湘依）
