开学季变“开学寄”,入学装备“拼”亮点

“开学”是9月的关键词,不论是大学生还是中小学生,开学季都会与“入学装备”产生交集。随着人们生活水平的提高,不同年代的“入学装备”充满时代特征。

在80后、90后大学生群体的回忆里,大到被褥、小到一包土特产,沉甸甸的行李箱里装满的是生活必备品,更是父母的爱。而这个开学季,学子们可以不用再为行李箱太沉而发愁,大小行李“开学寄”、被褥床垫网上购成新趋势。同时,“双减”政策之下,教育逐渐回归本真,也给入学装备带来新变化,“自律神器”“新文房四宝”等成消费亮点。这不仅是“老文具”的换新,更是让孩子们通过自律多一些时间拓展综合素养。

“入学装备”的变迁,是国人消费自信的体现。拼多多等新电商平台丰富了购买渠道,通过百亿补贴,让拼图书、拼文具、拼电脑成新潮,助推开学季变“开学寄”,成为经济新增长点。

“自律神器”“新文房四宝”成消费亮点

开学前几天,陈璐已做好成为一名合格小学生妈妈的准备了:认真学习“双减”政策、置顶班级微信群、每天打卡上报孩子的健康状况,同时拼单了童书及两套自律打卡本。“一本给我,一本给儿子,共同进步。”从“鸡娃”到“素质教育”,陈璐转变思路,“要想孩子学习优秀,重要的不是盲目跟风给孩子报班,而是培养他们自觉、自主学习的习惯与能力。”

近年来,各种自律神器不仅是开学季的消费亮点,也是家长间的话题焦点。在小学二年级学生家长石女士看来,“孩子养成好的自律习惯,学习能高效完成,就可留出更多时间培养兴趣。”这一需求催生了相关产业爆发。一位文具行业线上经销商表示,“我们每年都在迭代产品、升级学习装备。比如电子学习计时器、思维导图本、错题本等,满足培养自律习惯的消费需求。”

10后的新文房四宝

除了“自律神器”,亚克力背书板、桌面吸尘器等学习神器也颇受欢迎。据拼多多数据显示,8月下旬以来,80后、90后父母搜索最多的“文房四宝”不再是笔墨纸砚,而是10后“新文房四宝”——电动削笔刀、电动橡皮擦、桌面吸尘器以及坐姿矫正器。

“开学寄”激发行业销售旺季

“拼文具”“拼图书”“拼电脑”“拼手机”……新电商时代,“拼”消费助推“开学寄”,激发行业销售旺季。

在百亿补贴的加持下,“拼图书”成为今年开学季很多人的购物首选。目前正值拼多多推出第二季“多多读书月”活动,该平台再次投入5000万元读书基金,并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区,在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书,推动“平价好书,全民悦读”。据拼多多发布的相关阅读报告显示,在平台图书热销榜中,学习教辅、小说文学等类目销售增长巨大;相关书目订单中,95后、00后占比超4成;对于文学、社科类图书,青少年阅读群体显示出迫切的需求。

开学季也是囤地方特产的旺季。拼多多数据显示,近期福建的红心蜜柚、陕西的洛川苹果、四川的蒲江猕猴桃等地方特色产品销售火热。在北京上大学的陈慧(化名)此前每到9月开学返校时,都要背上10多斤的洛川苹果,“那是妈妈心意和家乡的味道。”如今洛川苹果已通过拼多多走向全国,“我不用背洛川苹果了,想吃妈妈就寄给我,随时感受家乡的味道。”

除了家乡的特产,包括被褥、床垫等许多大件,大家也都会在开学前网购邮寄,而这带动了新的销售高峰期。“订单量不亚于6·18。今年,我们提前1个月准备10万套大学宿舍常用的避光床幔,专供这个旺季。”江苏南通的家纺商家孙祥飞表示,“8、9月原本是家纺行业的淡季,而开学季的学生需求经电商平台归集后,传统淡季变成了销售旺季。”

百亿补贴加持争夺赛道主动权

电商平台已成为选购学习用品和开学必备物品的重要渠道。8月26日,央视新闻、央视频联合拼多多百亿补贴举行的一场开学季直播带货,央视主持人尼格买提、月亮姐姐化身好货品鉴官,向网友们推荐数十种入学装备,3小时吸引2435万网友围观、拼购。拼多多“开学季”大促相关负责人表示,特别加大了对开学用品的覆盖范围和补贴力度,包括文具、书包、电脑、手机、图书等在内的百万款商品将迎来优惠直降。

在推荐《红岩》这本书时,尼格买提说到,“对于青年人来说,每天用一点时间去阅读这样的书籍,可以解答生活中最重要的三个问题——我是谁?我从哪儿来?要到哪儿去?”

从开学季到“开学寄”,烙下了新消费时代的印记。而对于众多电商平台而言,品质、平价是赢得赛道的关键。据悉,百亿补贴作为拼多多平台的一项长期战略,近期其商家服务标准全面提高,推动品牌源头好货与消费者直连,带给消费者品质和实惠,促进大规模产销精准匹配,推动国货振兴和农产品上行。

新京报记者 秦胜南 图片来源 企业供图