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“开学”是9月的关键词，不论是大学生还是中小学生，开学季都会与“入学装备”产生交集。随着人们生活水平的提高，不同年代的“入学装备”充满时代特征。
在80后、90后大学生群体的回忆里，大到被褥、小到一包土特产，沉甸甸的行李箱里装满的是生活必备品，更是父母的爱。而这个开学季，学子们可以不用再为行李箱太沉而发愁，大小行李“开学寄”、被褥床垫网上购成新趋势。同时，“双减”政策之下，教育逐渐回归本真，也给入学装备带来新变化，“自律神器”“新文房四宝”等成消费亮点。这不仅是“老文具”的换新，更是让孩子们通过自律多一些时间拓展综合素养。
“入学装备”的变迁，是国人消费自信的体现。拼多多等新电商平台丰富了购买渠道，通过百亿补贴，让拼图书、拼文具、拼电脑成新潮，助推开学季变“开学寄”，成为经济新增长点。
“自律神器”“新文房四宝”成消费亮点
开学前几天，陈璐已做好成为一名合格小学生妈妈的准备了：认真学习“双减”政策、置顶班级微信群、每天打卡上报孩子的健康状况，同时拼单了童书及两套自律打卡本。“一本给我，一本给儿子，共同进步。”从“鸡娃”到“素质教育”，陈璐转变思路，“要想孩子学习优秀，重要的不是盲目跟风给孩子报班，而是培养他们自觉、自主学习的习惯与能力。”
近年来，各种自律神器不仅是开学季的消费亮点，也是家长间的话题焦点。在小学二年级学生家长石女士看来，“孩子养成好的自律习惯，学习能高效完成，就可留出更多时间培养兴趣。”这一需求催生了相关产业爆发。一位文具行业线上经销商表示，“我们每年都在迭代产品、升级学习装备。比如电子学习计时器、思维导图本、错题本等，满足培养自律习惯的消费需求。”
10后的新文房四宝
除了“自律神器”，亚克力背书板、桌面吸尘器等学习神器也颇受欢迎。据拼多多数据显示，8月下旬以来，80后、90后父母搜索最多的“文房四宝”不再是笔墨纸砚，而是10后“新文房四宝”——电动削笔刀、电动橡皮擦、桌面吸尘器以及坐姿矫正器。
“开学寄”激发行业销售旺季
“拼文具”“拼图书”“拼电脑”“拼手机”……新电商时代，“拼”消费助推“开学寄”，激发行业销售旺季。
在百亿补贴的加持下，“拼图书”成为今年开学季很多人的购物首选。目前正值拼多多推出第二季“多多读书月”活动，该平台再次投入5000万元读书基金，并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书，推动“平价好书，全民悦读”。据拼多多发布的相关阅读报告显示，在平台图书热销榜中，学习教辅、小说文学等类目销售增长巨大；相关书目订单中，95后、00后占比超4成；对于文学、社科类图书，青少年阅读群体显示出迫切的需求。
开学季也是囤地方特产的旺季。拼多多数据显示，近期福建的红心蜜柚、陕西的洛川苹果、四川的蒲江猕猴桃等地方特色产品销售火热。在北京上大学的陈慧（化名）此前每到9月开学返校时，都要背上10多斤的洛川苹果，“那是妈妈心意和家乡的味道。”如今洛川苹果已通过拼多多走向全国，“我不用背洛川苹果了，想吃妈妈就寄给我，随时感受家乡的味道。”
除了家乡的特产，包括被褥、床垫等许多大件，大家也都会在开学前网购邮寄，而这带动了新的销售高峰期。“订单量不亚于6·18。今年，我们提前1个月准备10万套大学宿舍常用的避光床幔，专供这个旺季。”江苏南通的家纺商家孙祥飞表示，“8、9月原本是家纺行业的淡季，而开学季的学生需求经电商平台归集后，传统淡季变成了销售旺季。”
百亿补贴加持争夺赛道主动权
电商平台已成为选购学习用品和开学必备物品的重要渠道。8月26日，央视新闻、央视频联合拼多多百亿补贴举行的一场开学季直播带货，央视主持人尼格买提、月亮姐姐化身好货品鉴官，向网友们推荐数十种入学装备，3小时吸引2435万网友围观、拼购。拼多多“开学季”大促相关负责人表示，特别加大了对开学用品的覆盖范围和补贴力度，包括文具、书包、电脑、手机、图书等在内的百万款商品将迎来优惠直降。
在推荐《红岩》这本书时，尼格买提说到，“对于青年人来说，每天用一点时间去阅读这样的书籍，可以解答生活中最重要的三个问题——我是谁？我从哪儿来？要到哪儿去？”
从开学季到“开学寄”，烙下了新消费时代的印记。而对于众多电商平台而言，品质、平价是赢得赛道的关键。据悉，百亿补贴作为拼多多平台的一项长期战略，近期其商家服务标准全面提高，推动品牌源头好货与消费者直连，带给消费者品质和实惠，促进大规模产销精准匹配，推动国货振兴和农产品上行。
新京报记者 秦胜南 图片来源 企业供图
